Rediseño web sin perder posicionamiento: cómo proceder

Antes

• Guardar lo existente: registrar todas las páginas y direcciones
• Anotar las cifras: ¿qué páginas aportan visitantes y consultas?
• Plan de contenidos: ¿qué se mantiene, qué se mejora, qué se elimina?

Durante la construcción

• Mantener las direcciones en lo posible; si no, configurar redirecciones
• Definir correctamente los encabezados, las descripciones y los datos estructurados
• Probar la velocidad y el uso en móviles

Después del lanzamiento

• Comprobar las redirecciones y las páginas de error
• Enviar el nuevo mapa del sitio
• Observar los accesos y las posiciones durante las primeras semanas

Ejemplo práctico: la lista de direcciones

Supongamos que el sitio web antiguo tiene 40 direcciones y la nueva estructura, 25. Anote las 40 en una tabla: dirección antigua, número de visitantes, consultas, dirección nueva. Cada dirección antigua con visitantes o enlaces desde otras páginas recibe un destino, preferiblemente la página nueva más cercana por tema. Si un tema desaparece por completo, una redirección a la página de inicio suele ser la solución más débil, porque no se ajusta a la intención de búsqueda. El procedimiento detallado se describe en Cómo configurar bien las redirecciones 301.

Por qué se pierden posiciones en los rediseños

• Las direcciones cambian sin redirección: Los buscadores no vuelven a encontrar los contenidos y los enlaces de otras páginas no llevan a ninguna parte.
• Se recortan los contenidos: Las páginas que respondían bien a una pregunta pierden sus respuestas con textos más «ligeros».
• Cambian los títulos y los encabezados: Eso modifica para qué parece relevante una página.
• Siguen activos los bloqueos técnicos: Un bloqueo para buscadores puesto en la página de pruebas se olvida al publicar. Compruébelo expresamente; véase El archivo robots.txt explicado.
• La página se vuelve más lenta o se usa peor en el móvil.

Mito frente a realidad

Mito: Tras un rediseño la página cae forzosamente. Realidad: Las fluctuaciones en las primeras semanas son habituales, porque los buscadores tienen que valorar de nuevo la estructura nueva. Una caída duradera suele tener causas concretas y subsanables, como redirecciones que faltan o contenidos eliminados.

Pasos de comprobación el día del lanzamiento

1. Abra diez direcciones antiguas importantes: ¿llega a la página nueva correcta?
2. Compruebe que el entorno de pruebas ya no es accesible y que la página nueva no está bloqueada.
3. Revise los títulos, las descripciones y las indicaciones canonical de las páginas más importantes.
4. Envíe el nuevo mapa del sitio en la Search Console; véase Cómo configurar la Search Console.
5. Pruebe los formularios y el seguimiento para que no se pierda ninguna consulta.

Ayuda para decidir: ¿cuándo un rediseño y cuándo una revisión?

No toda insatisfacción justifica una reconstrucción completa. Una revisión basta cuando la estructura y la tecnología son sólidas y solo los textos o el diseño han quedado anticuados. Un rediseño tiene sentido cuando el sistema ya no recibe mantenimiento, la página funciona mal en el móvil o la oferta ha cambiado de raíz. Cuanto menos modifique en las direcciones y los contenidos, menor será el riesgo para sus posiciones. Por eso, compruebe si es posible proceder de forma gradual.

¿Quién hace qué?

Defina de antemano quién entrega los textos, quién revisa las redirecciones y quién está localizable el día del lanzamiento. Un rediseño el viernes por la tarde es arriesgado, porque los errores pueden pasar inadvertidos hasta el lunes. Es mejor planificar el lanzamiento para un día laborable en el que pueda controlar las cifras al día siguiente.

Control durante las primeras semanas

Observe en la Search Console la indexación, los mensajes de error y los clics por página en comparación con el período anterior al lanzamiento. Reaccione de forma selectiva ante las páginas concretas que pierdan mucho, en lugar de cambiar todo el sitio. Encontrará más información sobre el tema en Rediseño web.

Expectativas realistas

Las fluctuaciones a corto plazo son normales. Con una planificación cuidadosa el riesgo sigue siendo pequeño, y después la página puede rendir mejor que antes.