Cómo configurar bien las redirecciones 301

Cuándo la necesita

• Una página recibe una nueva dirección.
• Un sitio web se traslada a un dominio nuevo.
• Varias variantes de una dirección deben unificarse en una sola (www, http).
• Una página desaparece, pero existe una alternativa adecuada.

¿301 o 302?

301 significa «movida de forma permanente» y 302, «movida temporalmente». Para cambios permanentes utilice 301.

Ejemplo para Apache

Redirect 301 /alte-seite.html /neue-seite.html en el archivo .htaccess.

Reglas

• Destino directo: De la dirección antigua a la definitiva, no a través de paradas intermedias.
• Destino adecuado: A la página cuyo contenido corresponda, no sin más a la página de inicio.
• Sin bucles: Si A redirige a B y B a A, la página deja de ser accesible.
• Conservarlas: Las redirecciones deberían mantenerse durante mucho tiempo.

Ejemplo práctico: traslado de 40 páginas

Una empresa cambia la estructura de sus direcciones de /leistungen/seite.html a /angebot/seite/. En lugar de cuarenta reglas individuales puede bastar una regla con patrón, por ejemplo RedirectMatch 301 ^/leistungen/(.*)$ /angebot/$1/, aunque la terminación .html todavía habría que quitarla de la dirección de destino. Allí donde cambia un nombre, la página correspondiente necesita además una regla propia. El orden es importante: las reglas individuales van antes que las de patrón; de lo contrario, se aplica primero el patrón y la redirección es incorrecta.

Cuándo una redirección es un error

• Página eliminada sin sustituto: Si no hay un destino que coincida en contenido, un código de estado 410 o 404 es más honesto. Una redirección a la página de inicio puede ser considerada por Google como un llamado soft 404.
• Página que solo deja de estar disponible temporalmente: Aquí corresponde 302 o 307, porque la dirección volverá a funcionar más adelante.
• Dos páginas con el mismo contenido: A menudo la solución más adecuada es una etiqueta canonical, si ambas direcciones deben seguir siendo accesibles.

Errores típicos

• Cadenas de redirecciones: A apunta a B y B a C. Cada paso intermedio cuesta tiempo de carga; actualice A para que apunte directamente a C.
• Mezcla de http, https, con www y sin www: Establezca una forma preferida y redirija todas las demás a ella, en un solo paso.
• Los enlaces internos siguen siendo los antiguos: Incluso con redirección, los enlaces dentro del sitio web deberían apuntar directamente a la dirección nueva.
• Redirecciones eliminadas al cabo de un año: Las direcciones antiguas suelen seguir apareciendo en directorios ajenos y en marcadores. Elimine reglas solo cuando las direcciones antiguas ya no se usen en ningún sitio.

Ayuda para decidir: ¿dónde configurarlas?

En servidores Apache suele bastar con el archivo .htaccess. En Nginx las reglas están en la configuración del servidor, y en los sistemas de gestión de contenidos a menudo se encargan de ello complementos o ajustes. Lo importante es que la regla se ejecute en el servidor. Una redirección mediante JavaScript o meta refresh resulta menos clara para los buscadores y solo debería usarse si no se tiene acceso al servidor.

Pasos de comprobación tras el traslado

1. Pruebe una muestra de direcciones en el navegador y mediante consulta del código de estado, por ejemplo con curl -I.
2. Compruebe en la Search Console si en las semanas siguientes aparecen páginas con error o problemas de rastreo.
3. Actualice el mapa del sitio con las direcciones nuevas.

Cuánto tarda

Tras un cambio, los buscadores necesitan tiempo para registrar las direcciones nuevas y sustituir las antiguas. Cuente con varias semanas y, en sitios web grandes, con más. Las fluctuaciones en esta fase son normales. Es preocupante que, pasadas varias semanas, falten por completo páginas importantes; en ese caso conviene revisar con detalle las redirecciones y el archivo robots.txt.

Documentación de las reglas

Lleve una lista con la dirección antigua, la nueva, la fecha y el motivo. Sirve cuando alguien pregunte más adelante por qué existe una regla y evita que en la próxima reforma se formen cadenas. Basta con una tabla sencilla. Revise la lista en cada rediseño para detectar reglas que no llevan a ninguna parte.

Comprobación

Abra las direcciones antiguas y compruebe el código de estado y el destino. En las mudanzas ayudan las listas con todas las direcciones. Más información en Rediseño de sitio web.