Configurar Google Search Console: paso a paso

Por qué la necesita

Search Console muestra con qué términos de búsqueda llegan los visitantes a su web, con qué frecuencia aparecen sus páginas, qué páginas están indexadas y qué problemas técnicos hay. Sin ella, trabaja a ciegas.

Configuración en cinco pasos

1. Iniciar sesión con una cuenta de Google en search.google.com/search-console.
2. Elegir «Añadir propiedad». Se recomienda la propiedad de dominio, que abarca todas las variantes (con y sin www, http y https).
3. Verificar la titularidad; en la propiedad de dominio, normalmente mediante un registro DNS y, en otros casos, mediante un archivo HTML o una etiqueta meta.
4. En «Sitemaps», introducir la dirección de su mapa del sitio, normalmente /sitemap.xml.
5. Esperar unos días hasta que aparezcan los primeros datos.

Los informes más importantes

• Rendimiento: clics, impresiones, posición y consultas de búsqueda.
• Indexación de páginas: qué páginas están incluidas, cuáles no y por qué.
• Core Web Vitals: valores de medición de la experiencia de usuario.
• Acciones manuales: avisos en caso de infracciones.

Propiedad de dominio o de prefijo de URL: cuándo cuál

La propiedad de dominio agrupa todos los subdominios y protocolos y requiere la verificación mediante registro DNS. Eso presupone acceso a la gestión del dominio. Si no lo tiene, por ejemplo porque el dominio lo gestiona una agencia anterior, la propiedad de prefijo de URL es la vía pragmática: la verifica mediante un archivo HTML o etiqueta meta, pero entonces solo ve exactamente la dirección introducida, es decir, por ejemplo, solo la variante https con www. En caso de duda, cree ambas; no cuesta nada.

Un ejemplo de análisis del rendimiento

Supongamos que un instalador de calefacción ve en el informe «Rendimiento», para la consulta «bomba de calor stuttgart», muchas impresiones pero apenas clics, con una posición media en torno a 9. Eso significa que la página es visible, pero rara vez se elige. La primera palanca ya no es más texto, sino una mejor etiqueta title y una mejor descripción. Si, en cambio, aparece una consulta con posición entre 14 y 20 y una demanda sólida, merece la pena ampliar el contenido de la página correspondiente. Así, una tabla se convierte en tareas concretas.

Errores frecuentes

• Acceso solo para una persona: si la cuenta de Google desaparece, se pierde el acceso. Añada más usuarios en «Ajustes».
• Se ha mirado la propiedad equivocada: quien solo ha configurado la variante http ve muy pocos datos. Compruebe la propiedad seleccionada arriba a la izquierda.
• Conclusiones demasiado pronto: los datos aparecen con retraso y, con efecto retroactivo, solo desde la configuración. Compare semanas o meses enteros, no días sueltos.
• Dar demasiada importancia a los avisos de indexación: «Detectada: actualmente sin indexar» no es automáticamente un error en páginas nuevas o con poco contenido. Lo decisivo es si afecta a páginas que deben aparecer en la búsqueda.

Comprobar páginas concretas

Con la inspección de URL, en la parte superior de la herramienta, puede ver para una dirección concreta si está en el índice, cuándo la rastreó Google por última vez y si Google puede acceder a la página y renderizarla. Tras un cambio importante puede solicitar allí la indexación. Eso puede acelerar el rastreo, pero no garantiza la inclusión en el índice y no sustituye al mapa del sitio. Encontrará los fundamentos para una visión de conjunto en Fundamentos de SEO para empresas.

Guardar y compartir los datos

Search Console guarda los datos de rendimiento solo durante unos 16 meses. Quien necesite comparaciones anuales exporta los informes con regularidad como tabla o conecta la herramienta con una solución de análisis. También es práctica la posibilidad de graduar los permisos: una agencia o un empleado recibe derechos de lectura, y el propietario sigue siendo la empresa. Así se mantiene el control sobre los datos incluso si cambia la colaboración.

Siguiente paso

Eche cada semana un vistazo breve al informe «Rendimiento» y observe qué páginas crecen. Un análisis SEO ayuda con la interpretación.