Crawling, Indexierung, Ranking: Wie Google arbeitet
Die drei Schritte in einem Satz
Eine Suchmaschine arbeitet in drei Schritten: Sie findet und ruft Seiten ab (Crawling), sie wertet den Inhalt aus und speichert ihn in ihrem Bestand (Indexierung), und bei einer Suchanfrage sortiert sie die passenden Seiten nach Relevanz und Qualität (Ranking). Jeder Schritt kann scheitern, und jeder hat andere Ursachen. Wer Sichtbarkeitsprobleme lösen will, muss deshalb zuerst wissen, an welcher Stelle die Seite hängen bleibt.
Schritt 1: Crawling – gefunden und abgerufen werden
Google betreibt Programme, die Webseiten abrufen, den sogenannten Googlebot. Er folgt Links von bekannten Seiten zu neuen und liest zusätzlich die Sitemap, wenn Sie eine hinterlegt haben. Das Crawling ist ein Abrufen, noch keine Bewertung.
Typische Gründe, warum eine Seite nicht abgerufen wird:
- Sie ist von keiner anderen Seite verlinkt und steht in keiner Sitemap.
- Die Datei robots.txt sperrt den Bereich. Details dazu in robots.txt erklärt.
- Der Server antwortet nicht oder sehr langsam.
- Die Seite liegt hinter einem Login.
Eine Sitemap hilft beim Finden. Wie Sie sie anlegen und einreichen, steht in XML-Sitemap erstellen und einreichen. Auch eine gute interne Verlinkung ist ein Weg, den Crawler zu führen, siehe Interne Verlinkung.
Schritt 2: Indexierung – verstanden und gespeichert werden
Nach dem Abruf analysiert Google, worum es auf der Seite geht: Text, Überschriften, Bilder, strukturierte Angaben, Sprache, Verweise. Danach entscheidet Google, ob die Seite in den Index aufgenommen wird. Dieser Index ist die Datenbank, aus der Suchergebnisse zusammengestellt werden. Wichtig: Abgerufen heißt nicht automatisch gespeichert. Google nimmt nicht jede Seite auf.
Häufige Gründe für „gecrawlt, aber nicht indexiert“:
- Die Seite trägt ein noindex-Signal, oft versehentlich nach einem Relaunch aus dem Testbetrieb übernommen.
- Der Inhalt ist sehr dünn oder fast identisch mit einer anderen Seite.
- Ein Canonical-Tag verweist auf eine andere Adresse, siehe Canonical-Tag erklärt.
- Die Seite wird erst durch Skripte aufgebaut und ist für den Crawler nur schwer lesbar.
Wie Google Ihre Seiten sieht, zeigt die kostenlose Search Console. Die Einrichtung beschreibt Google Search Console einrichten.
Schritt 3: Ranking – sortiert werden
Erst wenn eine Seite im Index liegt, kann sie bei einer Suche erscheinen. Dann bewertet Google, wie gut sie zur Anfrage passt. Welche Signale dabei eine Rolle spielen, ist nur teilweise öffentlich bekannt; was gesichert ist und was nicht, haben wir in Google-Ranking-Faktoren: Was wir wissen zusammengefasst. Gesichert ist, dass Google den Zweck der Suche berücksichtigt (will jemand informieren, vergleichen oder kaufen), mehr dazu in Suchabsicht erklärt. Die genaue Gewichtung der einzelnen Signale veröffentlicht Google nicht.
Die Platzierung ist außerdem nicht für alle gleich. Standort, Gerät und bisheriges Suchverhalten können die Ergebnisse verändern. Eine Angabe wie „Platz 3“ ist deshalb immer eine Momentaufnahme.
Wo hängt Ihre Seite? Eine kurze Diagnose
| Symptom | Wahrscheinliche Stufe | Erster Schritt |
|---|---|---|
| Seite taucht gar nicht in der Suche auf, auch nicht bei Eingabe von „site:ihre-adresse.de“ | Crawling oder Indexierung | Search Console: Seite per URL-Prüfung testen |
| Status „Gefunden, zurzeit nicht indexiert“ | Indexierung | Inhalt prüfen, intern verlinken, auf Duplikate achten |
| Seite ist indexiert, erscheint aber erst auf Seite 5 | Ranking | Passt der Inhalt zur Suchabsicht? Konkurrenz ansehen |
Der Befehl „site:“ ist nur eine grobe Orientierung. Verlässlicher ist der Bericht „Seiten“ in der Search Console, weil er auch den Grund für nicht indexierte Seiten nennt.
Was Sie sofort tun können
- Legen Sie ein Konto bei der Search Console an und bestätigen Sie Ihre Domain.
- Prüfen Sie Ihre wichtigsten fünf Seiten mit der URL-Prüfung: Sind sie indexiert?
- Reichen Sie die Sitemap ein und kontrollieren Sie, ob die Zahl der erkannten Seiten stimmt.
- Verlinken Sie jede wichtige Seite aus mindestens einer anderen Seite Ihrer Website.
- Prüfen Sie, ob irgendwo noch ein noindex-Hinweis oder eine Sperre in der robots.txt steht, die dort nicht hingehört.
Bei der Reihenfolge gilt: erst Crawling und Indexierung sicherstellen, dann am Ranking arbeiten. Inhalte zu verbessern, die gar nicht im Index liegen, bringt nichts. Wenn Sie nach der Prüfung nicht weiterkommen, finden Sie auf der Seite SEO und GEO einen Überblick, wie wir solche Fragen angehen, oder Sie schreiben uns über Kontakt.
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