Google Search Console einrichten: Schritt für Schritt

Warum Sie sie brauchen

Die Search Console zeigt, mit welchen Suchbegriffen Besucher zu Ihnen kommen, wie oft Ihre Seiten erscheinen, welche Seiten indexiert sind und welche technischen Probleme es gibt. Ohne sie arbeiten Sie im Blindflug.

Einrichten in fünf Schritten

1. Mit einem Google-Konto auf search.google.com/search-console anmelden.
2. „Eigenschaft hinzufügen“ wählen. Empfohlen ist die Domain-Eigenschaft, sie umfasst alle Varianten (mit und ohne www, http und https).
3. Den Besitz bestätigen, bei der Domain-Eigenschaft meist über einen DNS-Eintrag, sonst über eine HTML-Datei oder ein Meta-Tag.
4. Unter „Sitemaps“ die Adresse Ihrer Sitemap eintragen, meist /sitemap.xml.
5. Einige Tage warten, bis erste Daten erscheinen.

Die wichtigsten Berichte

• Leistung: Klicks, Einblendungen, Position und Suchanfragen.
• Seitenindexierung: Welche Seiten sind aufgenommen, welche nicht und warum?
• Core Web Vitals: Messwerte zur Nutzererfahrung.
• Manuelle Maßnahmen: Hinweise bei Verstößen.

Domain- oder URL-Präfix-Eigenschaft: Wann was

Die Domain-Eigenschaft fasst alle Subdomains und Protokolle zusammen und braucht den Besitznachweis per DNS-Eintrag. Das setzt Zugriff auf die Domainverwaltung voraus. Fehlt dieser, etwa weil eine frühere Agentur die Domain verwaltet, ist die URL-Präfix-Eigenschaft der pragmatische Weg: Sie bestätigen sie per HTML-Datei oder Meta-Tag, sehen dann aber nur die exakt eingegebene Adresse, also zum Beispiel nur die https-Variante mit www. Legen Sie im Zweifel beide an, es kostet nichts.

Ein Beispiel für die Auswertung der Leistung

Angenommen, ein Heizungsbauer sieht im Bericht „Leistung“ für die Suchanfrage „wärmepumpe stuttgart“ viele Einblendungen, aber kaum Klicks, bei einer durchschnittlichen Position um 9. Das heißt: Die Seite ist sichtbar, wird aber selten gewählt. Der erste Hebel ist dann nicht mehr Text, sondern ein besserer Title-Tag und eine bessere Beschreibung. Steht dagegen eine Anfrage mit Position 14 bis 20 und solider Nachfrage da, lohnt es sich, die passende Seite inhaltlich auszubauen. So werden aus einer Tabelle konkrete Aufgaben.

Häufige Stolpersteine

• Zugriff nur bei einer Person: Fällt das Google-Konto weg, ist der Zugang verloren. Fügen Sie unter „Einstellungen“ weitere Nutzer hinzu.
• Falsche Eigenschaft angesehen: Wer nur die http-Variante eingerichtet hat, sieht kaum Daten. Prüfen Sie oben links die gewählte Eigenschaft.
• Zu frühe Schlüsse: Daten erscheinen mit Verzögerung und rückwirkend nur ab der Einrichtung. Vergleichen Sie ganze Wochen oder Monate, nicht einzelne Tage.
• Indexierungsmeldungen überbewerten: „Gefunden, zurzeit nicht indexiert“ ist bei neuen oder dünnen Seiten nicht automatisch ein Fehler. Entscheidend ist, ob es Seiten betrifft, die in der Suche erscheinen sollen.

Einzelne Seiten prüfen

Mit der URL-Prüfung oben im Werkzeug sehen Sie für eine einzelne Adresse, ob sie im Index ist, wann Google sie zuletzt abgerufen hat und ob es Probleme mit der mobilen Darstellung gibt. Nach einer größeren Änderung können Sie dort die Indexierung beantragen. Das beschleunigt den Abruf in der Regel, ersetzt aber nicht die Sitemap. Grundlagen zum Gesamtbild finden Sie in SEO-Grundlagen für Unternehmen.

Daten sichern und weitergeben

Die Search Console speichert die Leistungsdaten nur für etwa 16 Monate. Wer Jahresvergleiche braucht, exportiert die Berichte regelmäßig als Tabelle oder verbindet das Werkzeug mit einer Auswertungslösung. Praktisch ist auch die Möglichkeit, Berechtigungen abzustufen: Eine Agentur oder ein Mitarbeiter bekommt Leserechte, Besitzer bleibt das Unternehmen. So bleibt die Kontrolle über die Daten auch dann erhalten, wenn sich die Zusammenarbeit ändert.

Nächster Schritt

Schauen Sie wöchentlich kurz in den Bericht „Leistung“ und beobachten Sie, welche Seiten wachsen. Eine SEO-Analyse hilft bei der Auswertung.