Hauptfarbe
Die Farbe, die Ihre Marke am stärksten prägt. Sie taucht in Logo, Web und Drucksachen immer wieder auf.
Branding
Farbwelt & Farbkonzept: Farben, die zu Ihrer Marke gehören
Farbwelt und Farbkonzept für Unternehmen: passende Farben, Werte für Print und Web, klare Regeln und gute Lesbarkeit. Von Der-H Medien, bundesweit.
Branding
Farbwelt: Was ist das genau?
Eine Farbwelt ist die festgelegte Auswahl an Farben, mit der ein Unternehmen auftritt, samt Regeln, wie sie eingesetzt werden. Sie besteht meist aus einer Hauptfarbe, ein bis zwei Akzentfarben und neutralen Tönen für Flächen und Texte.
Farben wirken, bevor Inhalte gelesen werden: Sie vermitteln Ruhe oder Energie, Seriosität oder Nähe. Wichtiger als die einzelne Farbe ist, dass sie konsequent eingesetzt wird. Genau das macht aus Farben eine Marke.
Hintergrund
Farbwelt: Warum es wichtig ist.
Farbe nimmt der Mensch zuerst wahr. Eine konsequent eingesetzte Farbwelt macht Ihr Unternehmen auf Fahrzeug, Flyer und Webseite wiedererkennbar.
Dazu gehört auch gute Lesbarkeit: Ausreichende Kontraste helfen allen Besuchern, besonders auf dem Handy und bei schwachem Licht.
Überblick
Farbwelt: Bausteine und Varianten.
Akzentfarben
Setzen Hervorhebungen, zum Beispiel bei Schaltflächen oder Zahlen. Sparsam eingesetzt, wirken sie stark.
Neutrale Töne
Weiß, Grau, Schwarz oder warme Varianten für Hintergründe und Texte, für Ruhe und Lesbarkeit.
Farbwerte
Festgelegte Angaben für Druck (CMYK, Sonderfarben) und Bildschirm (HEX, RGB), damit der Ton überall stimmt.
Verwendungsregeln
Welche Farbe wo, in welchem Verhältnis, und welche Kombinationen gut lesbar sind.
Unsere Arbeit
Farbwelt: Was wir für Sie tun.
Auswahl passend zur Positionierung
Hauptfarbe, Akzentfarben und Neutraltöne, abgestimmt auf Branche, Zielgruppe und Wettbewerb.
Werte für Druck und Bildschirm
Farbangaben für Print (CMYK), Web (HEX, RGB) und, wenn nötig, Sonderfarben.
Regeln zur Verwendung
Wo welche Farbe eingesetzt wird und in welchem Verhältnis.
Kontrast und Barrierefreiheit
Wir prüfen, dass Text und Hintergrund gut lesbar sind.
Qualität
Farbwelt: Woran Sie gute Arbeit erkennen.
- Die Farben unterscheiden Sie sichtbar von Ihrem Wettbewerb
- Text ist auf allen Hintergründen gut lesbar (ausreichender Kontrast)
- Es gibt Werte für Druck und Bildschirm
- Die Auswahl ist klein und bleibt überschaubar
- Die Farbwelt funktioniert auch einfarbig, zum Beispiel beim Stempel oder Fax
- Sie passt zu Zielgruppe und Haltung
Kosten
Farbwelt: Was es kostet.
Eine Farbwelt wird meist als Teil von Logo und Markenentwicklung erarbeitet. Allein stehend ist der Aufwand überschaubar, steigt aber, wenn viele Anwendungen geprüft werden müssen.
Die Rechnung dazu: So kalkulieren wir.
Das bestimmt den Preis
- Umfang der Analyse (Branche, Wettbewerb)
- Zahl der Anwendungen, die getestet werden
- Barrierefreiheit-Prüfung der Kontraste
- Dokumentation in Gestaltungsrichtlinien
Das können Sie vorbereiten
- Bestehende Farben und Materialien
- Farben, die Ihnen gefallen oder die Sie vermeiden wollen
- Branchen-Konventionen, an die Sie gebunden sind
Stolpersteine
Farbwelt: Häufige Fehler.
- zu viele Farben ohne klare Ordnung
- schwache Kontraste bei Text
- Bildschirmfarben, die gedruckt anders aussehen
- Farben, die dem Wettbewerb zum Verwechseln ähneln
Häufige Fragen
Fragen zu Farbwelt.
Welche Farbe passt zu meiner Branche?
Es gibt Konventionen, aber entscheidend ist, dass Sie sich vom Wettbewerb abheben und zu Ihrer Haltung passen. Das klären wir in der Analyse.
Warum sehen Farben gedruckt anders aus als am Bildschirm?
Bildschirme mischen Licht (RGB), Druck mischt Farbpigmente (CMYK). Wir legen für beide Welten Werte fest und prüfen das Ergebnis.
Kann ich meine bisherigen Farben behalten?
Ja, wenn sie gut funktionieren. Wir prüfen, ob sie zur Positionierung passen und gut lesbar sind, und ordnen sie in ein System.
Was bedeutet CMYK und RGB?
RGB ist die Farbmischung am Bildschirm, CMYK die im Druck. Damit ein Ton in beiden Welten ähnlich aussieht, legen wir für beide Werte fest.
Wie viele Farben braucht eine Marke?
Meist reichen eine Hauptfarbe, eine bis zwei Akzentfarben und neutrale Töne. Mehr führt eher zu Unruhe.
Ratgeber
Mehr zum Nachlesen.
Was macht eine Werbeagentur eigentlich?Was eine Werbeagentur tut, welche Leistungen dazugehören, wann sich die Zusammenarbeit lohnt und worauf Sie bei der Auswahl achten sollten.Weiterlesen →Logo entwickeln lassen: Ablauf, Varianten und DateienSo läuft die Logo-Entwicklung ab: Briefing, Entwürfe, Feinschliff, Varianten und Dateien. Mit Hinweisen, worauf Sie achten sollten.Weiterlesen →Corporate Design: Was gehört dazu?Corporate Design erklärt: Logo, Farben, Schrift, Bildsprache, Layout-Regeln und Anwendungen. Mit Checkliste für Unternehmen.Weiterlesen →Corporate Identity und Corporate Design: Der UnterschiedCorporate Identity, Corporate Design, Corporate Behavior und Corporate Communication erklärt: Der Unterschied und wie die Bausteine zusammenspielen.Weiterlesen →Claim und Slogan entwickeln: So bleibt er hängenClaim und Slogan entwickeln: Aufgaben, Merkmale guter Claims, Vorgehen in vier Schritten und Fehler, die Sie vermeiden sollten.Weiterlesen →Markennamen finden: Kriterien und PrüfungEinen Markennamen finden: Kriterien für einen guten Namen, Ablauf der Namensfindung und Prüfung auf Verfügbarkeit, Domain und Schutzrechte.Weiterlesen →
Weitere Themen in Branding
Farbwelt für Ihr Unternehmen klären?
Schreiben Sie uns kurz, wo Sie stehen. Wir sagen Ihnen ehrlich, was bei Farbwelt für Sie sinnvoll ist, und was nicht.