Color principal
El color que más define a su marca. Aparece una y otra vez en el logotipo, la web y el material impreso.
Branding
Paleta y concepto de color: colores propios de su marca
Paleta y concepto de color para empresas: colores adecuados, valores para impresión y web, reglas claras y buena legibilidad. De Der-H Medien, en toda Alemania.
Branding
Paleta de colores: ¿qué es exactamente?
Una paleta de colores es la selección definida de colores con la que se presenta una empresa, junto con las reglas sobre cómo se utilizan. Suele constar de un color principal, uno o dos colores de acento y tonos neutros para superficies y textos.
Los colores actúan antes de que se lea el contenido: transmiten calma o energía, seriedad o cercanía. Más importante que cada color por separado es que se utilicen con coherencia. Eso es precisamente lo que convierte unos colores en una marca.
Contexto
Paleta de colores: por qué es importante.
El color es lo primero que entra por los ojos. Una paleta aplicada con coherencia hace que su empresa sea reconocible en un vehículo, en un folleto y en una página web.
También forma parte de ello una buena legibilidad: unos contrastes suficientes ayudan a todos los visitantes, sobre todo en el móvil y con poca luz.
De un vistazo
Paleta de colores: elementos y variantes.
Colores de acento
Destacan elementos, por ejemplo en botones o cifras. Usados con moderación, tienen mucha fuerza.
Tonos neutros
Blanco, gris, negro o variantes cálidas para fondos y textos, que aportan calma y legibilidad.
Valores de color
Datos definidos para impresión (CMYK, colores directos) y pantalla (HEX, RGB), para que el tono sea el correcto en todas partes.
Reglas de uso
Qué color va dónde, en qué proporción y qué combinaciones resultan bien legibles.
Nuestro trabajo
Paleta de colores: qué hacemos por usted.
Selección acorde con el posicionamiento
Color principal, colores de acento y tonos neutros, adaptados al sector, al público objetivo y a la competencia.
Valores para impresión y pantalla
Datos de color para impresión (CMYK), web (HEX, RGB) y, si es necesario, colores directos.
Reglas de uso
Dónde se utiliza cada color y en qué proporción.
Contraste y accesibilidad
Comprobamos que el texto y el fondo se lean bien.
Calidad
Paleta de colores: cómo reconocer un buen trabajo.
- Los colores le diferencian claramente de su competencia
- El texto se lee bien sobre todos los fondos (contraste suficiente)
- Existen valores para impresión y pantalla
- La selección es reducida y se mantiene manejable
- La paleta también funciona en un solo color, por ejemplo en un sello o en fotocopias en blanco y negro
- Encaja con el público objetivo y con la actitud de la empresa
Costes
Paleta de colores: cuánto cuesta.
Una paleta de colores suele elaborarse como parte del logotipo y del desarrollo de marca. Por sí sola, el esfuerzo es moderado, pero aumenta cuando hay que revisar muchas aplicaciones.
El cálculo, explicado: así calculamos.
Lo que determina el precio
- Alcance del análisis (sector, competencia)
- Número de aplicaciones que se prueban
- Comprobación de los contrastes para la accesibilidad
- Documentación en manuales de estilo
Lo que puede ir preparando
- Colores y materiales existentes
- Colores que le gustan o que quiere evitar
- Convenciones del sector a las que esté sujeto
Obstáculos
Paleta de colores: errores frecuentes.
- demasiados colores sin un orden claro
- contrastes débiles en el texto
- colores de pantalla que impresos se ven distintos
- colores casi idénticos a los de la competencia
Preguntas frecuentes
Preguntas sobre la paleta de colores.
¿Qué color encaja con mi sector?
Existen convenciones, pero lo decisivo es que se distinga de la competencia y que encaje con su actitud. Lo aclaramos en el análisis.
¿Por qué los colores impresos se ven distintos que en pantalla?
Las pantallas mezclan luz (RGB); la impresión mezcla pigmentos de color (CMYK). Definimos valores para ambos mundos y comprobamos el resultado.
¿Puedo conservar mis colores actuales?
Sí, si funcionan bien. Comprobamos que encajan con el posicionamiento y que se leen bien, y los ordenamos en un sistema.
¿Qué significan CMYK y RGB?
RGB es la mezcla de colores en pantalla; CMYK, la de la impresión. Para que un tono se vea parecido en ambos mundos, definimos valores para los dos.
¿Cuántos colores necesita una marca?
Normalmente bastan un color principal, uno o dos colores de acento y tonos neutros. Más colores tienden a generar inquietud.
Guías
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