Zielgruppe
Wer sind Ihre besten Kunden, was brauchen sie, was überzeugt sie, und was stört sie?
Branding
Markenstrategie: wissen, wofür man steht
Markenstrategie und Positionierung: Zielgruppe, Wettbewerb, Nutzenversprechen und Tonalität klären. Grundlage für jeden Auftritt. Der-H Medien, bundesweit.
Branding
Markenstrategie: Was ist das genau?
Eine Markenstrategie beantwortet vier Fragen: Für wen sind wir da? Wofür stehen wir? Wodurch unterscheiden wir uns? Wie sprechen wir? Aus den Antworten entstehen Positionierung, Kernbotschaften und Tonalität. Alles Weitere, vom Logo bis zum Text auf der Website, leitet sich davon ab.
Eine Strategie ist kein Papier für die Schublade. Sie hilft, Entscheidungen schneller zu treffen, etwa welche Aufträge zu Ihnen passen, welche Kanäle sich lohnen und wie Angebote formuliert werden.
Hintergrund
Markenstrategie: Warum es wichtig ist.
Ohne Strategie entscheidet jede Maßnahme neu, wie das Unternehmen auftritt. Das kostet Zeit und führt zu einem uneinheitlichen Bild.
Mit einer klaren Positionierung fällt vieles leichter: Texte, Gestaltung, Angebote und sogar die Frage, welche Aufträge man annimmt.
Überblick
Markenstrategie: Bausteine und Varianten.
Wettbewerb
Wie treten andere auf, und wo bleibt Raum für Sie?
Positionierung
Ein klarer Satz, wofür Sie stehen und warum man Sie wählt.
Kernbotschaften
Die drei, vier Aussagen, die in allem wiederkehren.
Tonalität
Wie Sie sprechen: sachlich, herzlich, direkt, mit welchen Worten und welchen nicht.
Unsere Arbeit
Markenstrategie: Was wir für Sie tun.
Zielgruppe verstehen
Wer sind Ihre besten Kunden, was brauchen sie, was überzeugt sie?
Wettbewerb betrachten
Wie treten andere auf, und wo bleibt Raum für Sie?
Positionierung formulieren
Ein klarer Satz, wofür Sie stehen und warum man Sie wählt.
Kernbotschaften & Tonalität
Die wichtigsten Aussagen und die Art, wie Sie sprechen.
Leitfaden
Eine kompakte Zusammenfassung für Team und Dienstleister.
Qualität
Markenstrategie: Woran Sie gute Arbeit erkennen.
- Sie können Ihre Positionierung in einem Satz sagen
- Mitarbeiter erklären das Unternehmen ähnlich
- Die Zielgruppe ist konkret beschrieben, nicht „alle“
- Aussagen sind belegbar
- Texte, Bilder und Angebote folgen derselben Linie
- Es gibt eine kompakte Zusammenfassung für Team und Dienstleister
Kosten
Markenstrategie: Was es kostet.
Der Aufwand hängt von der Tiefe ab: ein kompakter Workshop mit Positionierungssatz oder eine umfassende Analyse mit Befragungen und Wettbewerbsvergleich.
Die Rechnung dazu: So kalkulieren wir.
Das bestimmt den Preis
- Tiefe der Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse
- Zahl der Beteiligten und Workshops
- Ausarbeitung von Botschaften und Tonalität
- Übersetzung in konkrete Maßnahmen
Das können Sie vorbereiten
- Ihre drei besten Kunden und warum Sie mit ihnen gern arbeiten
- Angebote und Texte, mit denen Sie bisher werben
- Wettbewerber, die Sie kennen
- Ihre Ziele für die nächsten ein bis drei Jahre
Stolpersteine
Markenstrategie: Häufige Fehler.
- alle Kunden ansprechen wollen
- Versprechen, die man nicht halten kann
- Strategie ohne Umsetzung im Alltag
- Slogans statt echter Unterscheidung
Häufige Fragen
Fragen zu Markenstrategie.
Brauche ich eine Markenstrategie auch als kleines Unternehmen?
Gerade dann. Wenige Mittel sollten gezielt eingesetzt werden, und dafür braucht es Klarheit, wen man erreichen will.
Wie lange dauert das?
Das hängt von Größe und Tiefe ab. Den Zeitrahmen nennen wir Ihnen im Angebot.
Wie unterscheiden sich Markenstrategie und Logo?
Die Strategie legt fest, wofür Sie stehen. Das Logo ist ein Teil der Umsetzung. Ohne Strategie fehlt dem Logo die Grundlage.
Wie lange dauert eine Markenstrategie?
Das hängt von der Tiefe ab, zwischen wenigen Tagen für einen Workshop und mehreren Wochen für eine umfassende Entwicklung. Der Zeitplan steht im Angebot.
Lohnt sich das für ein kleines Unternehmen?
Gerade dann. Wer wenig Budget hat, sollte es gezielt einsetzen, und dafür braucht es Klarheit, wen man erreichen will.
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