Diseño corporativo: ¿qué incluye?

Los elementos

• Logotipo: logotipo principal y variantes
• Colores: tonos principales, de acento y neutros, con valores para impresión y web
• Tipografía: fuentes y tamaños
• Estilo de imagen: estilo de las fotos y los gráficos
• Maquetación: retícula, espacios, estructura
• Aplicaciones: papel de carta, tarjetas de visita, sitio web, vehículo

Por qué merece la pena

Una imagen unificada crea reconocimiento y confianza y ahorra tiempo, porque no hay que decidir de nuevo cada acción.

El diseño corporativo en el día a día: un ejemplo

Supongamos que una asesoría fiscal encarga el papel de carta, el sitio web y las tarjetas de visita a tres proveedores distintos. Cada uno elige su propio azul, otra tipografía y sus propios espacios. Por separado, cada pieza parece correcta; juntas dan la impresión de una empresa que no sabe decidirse. Con un diseño corporativo se fijan una sola vez los valores de color, las tipografías y los espacios. Quien más adelante cree un cartel o una presentación no tiene que decidir de nuevo, sino aplicar las reglas.

Diseño corporativo, identidad corporativa, marca: dónde está la diferencia

El diseño corporativo afecta al aspecto. La identidad corporativa abarca además el comportamiento, la comunicación y la actitud de la empresa. La marca es la imagen que se forma en la mente de los clientes. Un buen diseño puede hacer visible una actitud, pero no la sustituye. La diferencia exacta se explica en Identidad corporativa y diseño corporativo.

Qué debe incluir un manual compacto de normas

• Tamaño mínimo y zona de protección del logotipo, además de ejemplos de uso incorrecto
• Valores de color en los espacios de color necesarios y combinaciones permitidas con contraste suficiente
• Tipografías con indicación de la licencia y una tipografía sustitutiva para los programas de ofimática
• Reglas para las imágenes: ambiente, encuadre, retoque
• Plantillas para los diez documentos más habituales

Ayuda para decidir: ¿hasta dónde debe llegar?

Un autónomo suele arreglarse con una página: logotipo, dos colores, dos tipografías y unas pocas reglas. Si el equipo crece o varios proveedores trabajan con la imagen, merece la pena un manual más detallado. Demasiadas normas perjudican si nadie las lee; en caso de duda, vale más tener pocas reglas que realmente se apliquen.

Paso a paso: cómo surge un diseño corporativo

1. Aclarar la base: público objetivo, posicionamiento, efecto deseado. Sin esta base, al final decide el gusto.
2. Desarrollar o revisar el logotipo: con variantes para distintos usos.
3. Fijar colores y tipografías: incluida la comprobación del contraste para una buena legibilidad.
4. Definir el estilo de imagen: con ejemplos de motivos adecuados e inadecuados.
5. Diseñar las aplicaciones: primero las que los clientes ven con más frecuencia, normalmente el sitio web, la tarjeta de visita, el papel de carta y el presupuesto.
6. Documentar las reglas y transmitirlas: de forma breve y con ejemplos.

Revisar la imagen actual: preguntas para el inventario

Coloque una junto a otra la tarjeta de visita, el presupuesto, el sitio web y la rotulación del vehículo. ¿Son iguales en todas partes el color y el logotipo? ¿Las tipografías parecen combinar entre sí? ¿Reconoce un desconocido que se trata de la misma empresa? Si no es así, la causa rara vez está en el logotipo, sino en la falta de reglas. A menudo basta entonces con unificar en lugar de empezar de cero.

Errores típicos

• Colores elegidos solo en pantalla; en la impresión difieren
• Demasiadas tipografías; las páginas resultan inquietas
• Textos en colores claros sobre fondo claro, difíciles de leer y casi inutilizables para personas con baja visión
• Reglas que no se transmiten a todos los que crean material

Encontrará más sobre la elección de colores en Gama de colores.

Directrices de diseño

Un manual compacto de normas le ayuda a usted y a sus proveedores a aplicar correctamente la marca, incluso cuando trabajan en ella varias personas.