Cómo encontrar un nombre de marca: criterios y comprobación

Criterios

• Fácil de pronunciar y de escribir
• Memorable y distinguible
• Acorde con la actitud, sin limitar el futuro
• Sin problemas a nivel internacional, si es relevante
• Disponible como dominio y en los perfiles
• Sin riesgo de confusión con marcas existentes

Proceso

1. Aclarar el posicionamiento y el público objetivo
2. Desarrollar direcciones de nombre: descriptivo, simbólico, inventado
3. Selección y primeras pruebas (pronunciación, efecto)
4. Comprobación: dominio, registro de marcas, registro mercantil, redes sociales
5. Aclaración jurídica por un especialista y, si es necesario, solicitud de registro de la marca

Comparación de direcciones de nombre

• Descriptivo (por ejemplo, «Tejados Stuttgart»): se entiende de inmediato, pero es difícil de proteger y apenas se distingue.
• Simbólico (un término con imagen que transmite algo): memorable, pero necesita explicación mediante logotipo o complemento.
• Inventado (una palabra nueva): se distingue bien y a menudo es más fácil de proteger, pero exige construir el significado mediante la comunicación.
• Apellido: creíble y personal, pero en caso de venta o relevo generacional supone un vínculo con la persona.

Errores típicos

• Elegido de forma demasiado limitada: un nombre con referencia geográfica o a un único servicio se convierte en un freno en cuanto la oferta se amplía.
• Grafía difícil: quien tiene que deletrear el nombre por teléfono pierde visitantes que lo buscan.
• Pensar primero en el dominio y en último lugar en la marca: un dominio disponible no significa que el nombre esté libre de derechos de terceros.
• Pasar por alto el significado en otro idioma: en mercados fuera de Alemania, una palabra puede significar algo inapropiado.
• Sonido parecido: también los nombres que solo suenan de forma similar pueden causar problemas si se usan en el mismo sector.

Ejemplo práctico: de la docena al favorito

Supongamos que el fundador de una empresa de consultoría reúne doce nombres. Primero descarta tres que son difíciles de pronunciar y dos que tendría que deletrear por teléfono. De los siete restantes, dos tienen el dominio ocupado y uno ya es conocido como marca en el mismo sector. Quedan cuatro. Pregunta a cinco personas que no le conocen qué nombre esperarían tras una consultoría y descarta uno más. Con los tres restantes comprueba la situación jurídica con ayuda profesional y solo entonces encarga el dominio y las tarjetas de visita. El orden es importante: primero la comprobación y después el dinero para la impresión y el diseño.

Mito frente a hecho

Mito: si el dominio .de está libre, el nombre está libre. Hecho: dominio y marca son cosas distintas. Un dominio libre solo significa que todavía nadie lo ha registrado. Los derechos de marca y de nombre pueden existir con independencia de ello. Por eso, compruebe el dominio, el registro de marcas y la práctica en su sector, y si tiene dudas, busque asesoramiento jurídico. El nombre será después la base de la paleta de colores y del logotipo.

Prueba del nombre con desconocidos

La prueba más sencilla no cuesta nada: diga el nombre en voz alta a cinco personas y pídales que lo escriban. Si la grafía difiere con frecuencia, más adelante habrá problemas en la búsqueda y en las recomendaciones. Pregunte después qué sector suponen y qué sensación les provoca el nombre. Esto no sustituye a un estudio de mercado, pero saca a la luz malentendidos graves antes de que el dinero fluya hacia el logotipo, los rótulos y la impresión.

Complemento y subtítulo

Un nombre no tiene que hacerlo todo. Un nombre inventado o simbólico puede combinarse con un complemento claro que nombre el servicio, por ejemplo «Nombre + asesoría fiscal». Así el nombre sigue siendo distinguible y los visitantes saben de inmediato de qué se trata. Este complemento puede cambiarse más adelante si la oferta se desplaza, mientras que el nombre permanece.

Una comprobación de disponibilidad no sustituye al asesoramiento jurídico. Ayudamos con las ideas y la comprobación previa; la protección jurídica corresponde a un abogado especializado. Véase Estrategia de marca.