SEO local paso a paso: cómo hacer que le encuentren en su zona

Paso 1: mantener completo el perfil de empresa de Google

Categoría principal, servicios, horario, fotos y descripción. En las búsquedas locales, el perfil suele ser lo primero que ven los clientes.

Paso 2: nombre, dirección y teléfono iguales en todas partes

Las grafías divergentes en los directorios confunden a los buscadores. Unos datos coherentes generan confianza.

Paso 3: orientar el sitio web a los servicios y a la región

Una página clara por servicio, con los términos que usan los clientes e indicaciones de dónde trabaja. Importante: nada de decenas de páginas con un texto casi idéntico.

Paso 4: conseguir valoraciones

Pida una valoración a los clientes satisfechos, con un enlace sencillo. Responda a todas las valoraciones con objetividad. No compre ni recompense valoraciones.

Paso 5: medir

Observe las llamadas, las solicitudes de ruta y las visitas procedentes del perfil, así como las posiciones de sus términos más importantes.

Ejemplo práctico: una empresa con varios lugares de trabajo

Supongamos que una empresa de instalaciones de Fellbach trabaja también en Waiblingen y Stuttgart (un ejemplo elegido libremente). Un error frecuente sería crear una página propia para cada localidad con un texto intercambiable. Es mejor una página por servicio que describa de forma concreta en qué localidades trabaja y qué trabajos son habituales allí. Para el perfil de Google vale lo siguiente: una dirección a la que los clientes pueden acudir realmente justifica una ubicación. Para los trabajos en casa del cliente, indique en cambio un área de servicio. Las ubicaciones adicionales sin una sede real infringen las directrices y pueden provocar la suspensión del perfil.

Qué tiene en cuenta Google en las búsquedas locales

Según Google, tres cosas desempeñan el papel principal: la relevancia (¿se corresponde el perfil con la búsqueda?), la distancia (¿a qué distancia está el proveedor de quien busca o del lugar indicado?) y la notoriedad (¿cuánto respaldo tiene el proveedor en internet?). No se puede influir en la distancia, pero sí en la relevancia y en la notoriedad. Más información en el artículo Factores de posicionamiento del Local Pack.

Errores típicos

• Perfil creado pero nunca verificado: sin confirmación, los cambios quedan limitados.
• Varios perfiles para la misma empresa: compiten entre sí y confunden la asignación.
• Teléfono antiguo en los directorios: quienes llaman no obtienen respuesta y los datos se contradicen.
• Todos los términos metidos en una sola frase: las descripciones bien legibles superan a las enumeraciones de términos de búsqueda.

Mito frente a realidad

Mito: cuantos más lugares aparezcan en el texto, mejor. Realidad: las páginas que se limitan a encadenar nombres de localidades se leen mal y no convencen ni a las personas ni a los buscadores. Los datos concretos, por ejemplo sobre áreas de trabajo, cómo llegar o tareas típicas en la zona, son más útiles.

Ayuda para decidir: ¿por dónde empezar?

Si todavía no tiene perfil, empiece por ahí: es gratuito y es lo que más rápido funciona. Si el perfil está cuidado pero el sitio web es débil, lo siguiente que compensa es la página del servicio más importante. Si faltan valoraciones, establezca un procedimiento fijo, por ejemplo una petición por mensaje tras cada encargo terminado.

Pasos de comprobación antes de empezar

1. Busque su servicio más importante junto con su localidad en una ventana de navegación privada y anote quién aparece.
2. Abra los perfiles de los resultados y compare categorías, número de fotos y valoraciones.
3. Determine en qué dos puntos puede ser mejor que esos competidores.

Importante: los resultados de búsqueda locales dependen de la ubicación de quien busca. Una prueba en su escritorio no muestra lo que ve un cliente dos localidades más allá. Más información de fondo en el artículo sobre la coherencia NAP.

¿Cuánto tarda?

Los primeros efectos suelen verse tras unas semanas; los resultados fiables requieren meses. Nadie puede garantizar posiciones.