Textos alternativos para imágenes: cómo escribirlos bien

Para qué sirven los textos alternativos

Los lectores de pantalla leen en voz alta el texto alternativo. También aparece cuando una imagen no se carga. Los buscadores lo usan para entender el contenido de una imagen. Por eso forma parte a la vez de la accesibilidad y de la visibilidad en buscadores.

Cómo escribirlo

• Describa lo que se ve en una frase corta o en un fragmento de frase.
• Mencione lo que es importante para el contexto.
• Evite expresiones como «imagen de…» o «foto de…».
• Nada de enumerar términos de búsqueda.

Ejemplos

• Flojo: «calefacción Stuttgart barata instalación de calefacción»
• Mejor: «Instalador colocando una bomba de calor en el sótano de una vivienda unifamiliar»

Cuándo el texto alternativo queda vacío

Las imágenes meramente decorativas, que no aportan información, llevan un atributo alt vacío para que los lectores de pantalla las omitan.

Qué necesita cada imagen

No todas las imágenes exigen el mismo esfuerzo. La decisión depende de la función de la imagen:

• Imágenes informativas (foto de producto, foto del equipo, imagen de una obra): describa lo que se ve y lo que cuenta para el contexto.
• Imágenes como enlace o botón (por ejemplo, un logotipo que lleva a la página de inicio): el texto alternativo indica el destino o la función, por ejemplo «Ir a la página de inicio», no el aspecto.
• Diagramas y gráficos: mencione brevemente el mensaje principal; los detalles van en el texto contiguo.
• Pura decoración (líneas ornamentales, patrones de fondo): atributo alt vacío.

Comparación con un ejemplo

Una foto muestra a una empleada que, en un taller, comprueba una pieza con un calibre. En una página sobre control de calidad encaja «Empleada comprobando una pieza con un calibre en el taller». En una página del equipo sería más razonable «Sabine Beispiel, jefa de taller», porque allí la información es la persona. Así, la misma imagen puede recibir un texto alternativo distinto según la página.

Errores frecuentes

• Atributo ausente: En ese caso, un lector de pantalla puede leer el nombre del archivo, por ejemplo «IMG guion bajo 4711 punto jpg». Un atributo vacío es mejor que ninguno.
• Demasiado largo: Más de una o dos frases breves resultan pesadas al escucharlas. Como referencia aproximada valen hasta unos 125 caracteres; lo decisivo es la concisión.
• Olvidar el texto de la imagen: Si en la imagen aparece un mensaje importante, debe figurar en el texto alternativo o, mejor, como texto real en la página.
• Duplicaciones: Si el pie de foto ya describe la imagen, basta con un texto alternativo corto o vacío.

Revisar y mejorar

Repase las páginas más importantes y haga que se muestren los textos alternativos, por ejemplo mediante las herramientas para desarrolladores del navegador. Una prueba práctica: lea seguidos los textos alternativos de una página sin ver las imágenes. Si en conjunto resultan comprensibles, el texto es adecuado. Desde el 28 de junio de 2025 rige la ley alemana de refuerzo de la accesibilidad (BFSG) para determinados productos y servicios, por ejemplo en el comercio electrónico; las microempresas están exentas en el caso de los servicios. Más información, sin sustituir el asesoramiento jurídico, en Accesibilidad y BFSG.

Texto alternativo y búsqueda de imágenes

El texto alternativo es solo una de las varias señales que los buscadores usan para las imágenes. También cuentan el texto que rodea a la imagen, el nombre del archivo y la página en su conjunto. Un texto alternativo preciso y natural contribuye a ello, pero no sustituye un buen contexto. Quien coloca las imágenes en el pasaje de texto adecuado y las describe con objetividad hace automáticamente lo correcto para los usuarios y para la búsqueda a la vez.

Nombres de archivo y tamaño

Los nombres de archivo descriptivos ayudan además. Las imágenes no deberían ser más grandes de lo necesario, lo que favorece el tiempo de carga. Véase Cómo mejorar los Core Web Vitals.