Investigación de palabras clave: cómo encontrar los términos de búsqueda adecuados

Paso 1: empezar con sus conocimientos

Reúna las preguntas que los clientes le hacen con frecuencia y los términos que emplean al hacerlas. Suelen ser las pistas más valiosas, porque proceden de la práctica.

Paso 2: completar los términos de búsqueda

Con herramientas, como las sugerencias de búsqueda de Google, el apartado «Preguntas relacionadas» o programas de investigación específicos, encontrará más términos junto con su frecuencia y su competencia.

Paso 3: entender la intención de búsqueda

Cada búsqueda tiene un objetivo: aprender algo («Qué es…»), comparar, comprar o encontrar un proveedor («… en Stuttgart»). Una página debe atender justo esa intención. Una guía en un lugar en el que alguien quiere comprar apenas tiene éxito.

Paso 4: asignar los términos a páginas

Asigne exactamente una página a cada tema. Varias páginas sobre el mismo tema compiten entre sí. Si falta una página para un término importante, es una laguna que usted puede cubrir.

Paso 5: fijar prioridades

Empiece por los términos que encajan bien con su oferta, tienen suficientes búsquedas y son realmente alcanzables. Los términos muy disputados suelen abordarse más adelante.

Errores frecuentes

• Fijarse solo en el volumen de búsqueda y no en el encaje
• Reunir términos pero no crear páginas para ellos
• Responder a la misma pregunta en varias páginas

Ejemplo práctico: del término a la página

Supongamos que una empresa de jardinería reúne primero términos: «jardinería», «crear un jardín nuevo», «pavimentar una terraza», «costes de diseño de jardines». A primera vista son sinónimos, pero las intenciones de búsqueda difieren. «Crear un jardín nuevo» muestra interés en la planificación, «costes de pavimentar una terraza» una comparación de precios, «jardinería Waiblingen» la búsqueda de un proveedor. Para cada intención corresponde una página propia: una página de servicio con la localidad, una guía sobre los costes y una página sobre la planificación. La tabla correspondiente tiene solo cuatro columnas: término, intención, página de destino, prioridad.

A qué cifras debe prestar atención

• Volumen de búsqueda: el número estimado al mes. Los valores de los programas son aproximaciones; úselos para comparar, no como medición exacta.
• Competencia: lo ocupada que está la página de resultados. Compruebe usted mismo quién aparece allí: ¿grandes portales, proveedores especializados o negocios locales?
• Encaje: ¿encontraría en su sitio un visitante que busca este término lo que busca? Un término con pocas búsquedas pero con un encaje alto suele valer más que un término amplio.

Cola larga: por qué los términos más largos suelen ser mejores

Las consultas más largas y concretas («planificar terraza de piedra natural coste por metro cuadrado») tienen individualmente menos búsquedas, pero por lo general una intención más clara y menos competencia. En conjunto representan una gran parte del volumen de búsqueda. A menudo se pueden cubrir en un único artículo de la guía con varios subtítulos, en lugar de crear una página por cada variante.

La página de resultados como herramienta de investigación

Busque usted mismo cada término importante y observe lo que muestra Google. Si la página muestra sobre todo guías, es difícil colocar allí una página de venta. Si aparecen mapas y fichas locales, la búsqueda es de ámbito local y el perfil de Google cobra más importancia. El apartado «Preguntas relacionadas» ofrece directamente más preguntas que puede incorporar a los subtítulos, véase Featured Snippets y «Preguntas relacionadas».

Revise sus datos tras el lanzamiento

Pasadas unas semanas, Search Console muestra para qué términos aparecen realmente sus páginas. A menudo hay entre ellos términos en los que usted no había pensado. Incorpore a su lista los útiles y refuerce la página de forma selectiva, por ejemplo con un encabezado adecuado. Cómo deben construirse para ello los títulos y los encabezados lo describe Escribir la etiqueta title. La visión de conjunto la encontrará en SEO de contenidos.