Cómo escribir la meta descripción: guía con ejemplos

Para qué sirve

La descripción resume la página en una o dos frases. Quien repasa de un vistazo los resultados de la búsqueda decide a menudo por este texto en cuál hace clic.

Estructura

1. ¿Qué encuentra el visitante? (tema)
2. ¿Qué gana con ello? (beneficio)
3. ¿Qué debe hacer? (acción)

Ejemplo

«Instalación de calefacción en Stuttgart: asesoramiento, montaje y mantenimiento con un único proveedor. Presupuesto cerrado de antemano. Concierte ahora una cita.»

Reglas

• Una descripción propia por página
• Unos 150 a 160 caracteres, para que no se recorte
• El tema principal aparece de forma natural
• Sin promesas vacías

Qué hace Google con ella

La descripción es una propuesta, no una imposición. Google suele elegir el texto mostrado de la propia página, adaptado a la consulta, si así responde mejor a la pregunta. Es normal. Aun así, una descripción bien escrita se adopta con frecuencia, sobre todo en consultas que se corresponden con el tema principal de la página. Las palabras de la consulta aparecen en negrita en el resultado, una razón para mencionar expresamente el tema principal.

Débil frente a fuerte: una comparación

• Débil: «Bienvenido al sitio web de Muster GmbH. Ofrecemos muchos servicios. Visítenos.»
• Fuerte: «Empresa de pintura en Fellbach: pintura interior y exterior, rehabilitación de fachadas y empapelado. Visita gratuita in situ, presupuesto por lo general en pocos días.»

La variante débil no contiene ni tema, ni lugar, ni beneficio. La fuerte indica el oficio, la región, los servicios y el siguiente paso. Afirme solo lo que pueda cumplir: una promesa como «presupuesto en 24 horas» solo debe figurar si es cierta.

Páginas distintas, descripciones distintas

Una página de servicio admite un impulso a la acción («Solicite presupuesto»). Un artículo de guía funciona mejor con una promesa sobre el contenido («Cómo proceder en tres pasos»). Para páginas como el aviso legal o la protección de datos, la descripción es secundaria; pueden ser breves y objetivas. Concentre el esfuerzo en las páginas por las que deben llegar nuevos visitantes.

Errores fáciles de evitar

• Una descripción para todo el sitio web, copiada automáticamente por el sistema a todas las páginas.
• Comillas en el texto, que en algunos sistemas cortan el campo. Es mejor trabajar sin ellas.
• Listas de palabras clave en lugar de frases. La etiqueta meta keywords se ignora de todos modos, y las enumeraciones de términos de búsqueda tampoco funcionan en la descripción.
• Textos demasiado cortos, de solo unas pocas palabras, que desaprovechan el espacio disponible.

Medir el efecto

En la Search Console, mire la tasa de clics de páginas concretas y compare antes y después de un cambio a lo largo de varias semanas. Si la tasa sube o baja, la causa también puede ser la posición. Por eso la comparación solo es significativa si la posición media se ha mantenido similar.

Un flujo de trabajo sencillo

Escriba la descripción solo cuando el título y el contenido de la página estén listos. Resuma el beneficio más importante en una frase, añada una indicación concreta como la región, el servicio o el siguiente paso y acórtela después a la longitud disponible. Lea el resultado en voz alta: ¿suena como una persona o como una lista de palabras clave? Después muestre la descripción a alguien que no conozca la página y pregúntele si haría clic.

Bueno saberlo

Una buena descripción es la mejor base, aunque Google pueda reescribirla. Véase también Cómo escribir la etiqueta title.