SEO para empresas: fundamentos y primeros pasos

¿Qué es el SEO?

SEO son las siglas de Search Engine Optimization. Se refiere a todo lo que contribuye a que un sitio web aparezca en los primeros puestos en las búsquedas pertinentes, sin pagar anuncios. Buscadores como Google y Bing quieren ofrecer a los usuarios la respuesta más útil. Por eso, en el fondo, SEO significa ofrecer la respuesta mejor, más comprensible y más fiable a una pregunta y mostrar al buscador que lo es.

Las cuatro áreas

1. Técnica: La página es rápida, se puede usar en el móvil, es segura (HTTPS) y los buscadores pueden leerla e indexarla.
2. Contenidos: Hay páginas que responden exactamente a las preguntas de sus clientes, con sus palabras.
3. Estructura de la página (onpage): El título, la descripción, los encabezados, la estructura y el enlazado interno aclaran el contenido.
4. Confianza: Enlaces y menciones de otras páginas, valoraciones y una empresa reconocible detrás.

Por dónde debería empezar

• Comprobar si su página aparece siquiera en la búsqueda y configurar Google Search Console.
• Enumerar los cinco servicios más importantes y crear para cada uno una página propia y bien hecha.
• Orientar con claridad el título y los encabezados de cada página al tema principal.
• Eliminar los defectos técnicos, sobre todo el tiempo de carga y la visualización en el móvil.
• Medir al cabo de unas semanas y mejorar.

¿Cuánto tarda?

Los primeros cambios suelen notarse al cabo de unas semanas; los resultados fiables requieren, por regla general, varios meses. Quien garantiza el primer puesto promete más de lo que una agencia puede cumplir.

Ejemplo práctico: un servicio, una página

Supongamos que un estudio fotográfico ofrece retratos, fotos para currículum y fotografía corporativa. Un error típico: los tres servicios están en una única página llamada «Servicios». Quien busca «foto para currículum Stuttgart» encuentra allí una página que solo encaja en parte. Es mejor una página propia para cada servicio, con su propio título, su propio encabezado y sus propias preguntas y respuestas. Las páginas se enlazan entre sí y la página de inicio conduce a todas. Así cada página puede ser relevante para una intención concreta, como se describe en la guía Intención de búsqueda.

Qué puede hacer usted mismo y para qué necesita ayuda

• Lo puede hacer usted: cuidar el perfil de Google, escribir los textos de forma comprensible, responder a las preguntas de los clientes, dar a las imágenes nombres de archivo con sentido y textos alternativos.
• Más fácil con conocimientos técnicos: tiempo de carga, estructura de las direcciones, datos estructurados, redirecciones, problemas de indexación.
• De forma continua: contenidos nuevos, actualización de páginas antiguas, seguimiento de las cifras.

Qué conviene medir

Search Console muestra en qué búsquedas aparece su página (impresiones), con qué frecuencia se hace clic y en qué posición media. Preste menos atención a las posiciones sueltas, que varían según el lugar y el dispositivo, y más a la evolución a lo largo de varias semanas. Aun así, la cifra más importante sigue siendo la del negocio: consultas, llamadas, citas. Para ello, configure un registro sencillo, por ejemplo una pregunta en el formulario: «¿Cómo nos ha encontrado?».

Mitos que hacen perder tiempo

• Densidad de palabras clave: No existe ningún valor objetivo que deba alcanzar. Escriba con naturalidad. Véase Densidad de palabras clave: un mito.
• Enlaces comprados: Pueden infringir las directrices de los buscadores y perjudicar a la página.
• Optimizar una vez y listo: El comportamiento de búsqueda, la competencia y los algoritmos cambian. El SEO es una tarea continua.

Una lista sencilla de prioridades para los primeros 90 días

1. En el primer mes: inventario, Search Console, fundamentos técnicos.
2. En el segundo mes: revisar o reescribir las páginas de servicios más importantes.
3. En el tercer mes: contenidos complementarios de guías, perfil de Google, primer análisis.

Para la parte de los términos de búsqueda le ayuda la investigación de palabras clave; la técnica la describe SEO técnico.

¿Y qué ocurre con las búsquedas con IA?

Los asistentes de IA también se apoyan en contenidos claros y bien estructurados. Quien practica bien el SEO sienta las bases para ello. Los pasos adicionales los describe la guía sobre GEO.