Cómo escribir el title tag: un buen título de página

Por qué es importante el título

El title tag aparece como encabezado azul en el resultado de búsqueda y en la pestaña del navegador. Es una de las señales más fuertes sobre el contenido de la página y influye en que alguien haga clic o no.

Estructura

Primero el tema principal, después un beneficio o complemento y, por último, la marca: Tema: beneficio | Marca.

Ejemplos

• Flojo: «Página de inicio | Müller GmbH»
• Mejor: «Instalación de calefacción en Stuttgart: asesoramiento, montaje, mantenimiento | Müller GmbH»

Reglas

• Inequívoco: cada página tiene su propio título.
• Longitud: como referencia, de 50 a 60 caracteres, para que no se corte.
• Término principal al principio: lo más importante va delante.
• Honesto: el título promete lo que la página cumple.
• Natural: sin una simple acumulación de palabras clave.

¿Caracteres o píxeles?

Google no recorta los títulos según el número de caracteres, sino según su anchura en píxeles. Un título con muchas letras estrechas como la «i» y la «l» cabe, por tanto, con más caracteres que uno con muchas letras anchas como la «W» o la «M». Los 50 a 60 caracteres son, por eso, solo una referencia. Si un título se corta, no es un error que suponga perder posiciones en el ranking; simplemente no se ve el final. Por eso lo importante va delante y la marca al final.

Ejemplo práctico: de tres páginas a tres títulos

Supongamos que un asesor fiscal con despacho en Waiblingen tiene tres páginas que hasta ahora llevan todas «Asesoría fiscal | Despacho Muster» en el título. El problema: Google apenas puede distinguir las páginas, y los visitantes ven tres veces el mismo resultado. Sería mejor dar a cada página su propio enfoque:

• Página de inicio: «Asesor fiscal en Waiblingen: asesoramiento para pymes y autónomos | Despacho Muster»
• Página de servicio: «Cierre anual y contabilidad para pequeñas empresas | Despacho Muster»
• Página de guía: «El impuesto sobre actividades económicas explicado: lo que deben saber las empresas | Despacho Muster»

Cada título responde a una intención de búsqueda distinta, nombra primero el tema y añade la marca al final.

Errores típicos y sus consecuencias

• Marca primero: en empresas poco conocidas se desperdicia el espacio más valioso, porque nadie busca el nombre.
• Todas las páginas iguales: ocurre cuando el sistema asigna un título estándar. Compruébelo con una búsqueda de «site:sudominio.es».
• Demasiado cargado: quien aprieta cinco términos en el título resulta poco creíble. Google reescribe con más frecuencia esos títulos.
• Título y H1 se contradicen: el título promete un tema y el encabezado principal trata otro. Eso confunde a lectores y algoritmos.

Cómo revisar sus títulos

Reúna en una lista todos los títulos de página de su sitio web, por ejemplo a partir de un rastreo o de la Search Console. Marque los duplicados, los títulos sin referencia local en ofertas locales y los que llevan la marca al principio. Empiece por revisar las páginas con muchas impresiones y pocos clics, porque ahí un cambio surte efecto más rápido. Después observe durante unas semanas antes de volver a cambiar.

Ayuda para decidir: lugar, marca, beneficio

No todos los títulos necesitan todos los elementos. En los servicios locales debe aparecer el lugar, porque es lo que se busca. En los artículos de guía, en cambio, cuenta la pregunta que responde el artículo. Puede omitir la marca si falta espacio, salvo que sea tan conocida que invite por sí misma a hacer clic. Al escribir, pregúntese: ¿haría clic en este resultado entre otros nueve?

Aviso

Google puede reescribir los títulos en los resultados si no encajan. Un buen título propio aumenta la probabilidad de que se mantenga sin cambios. Más información en SEO on-page.