Usar bien los encabezados: H1, H2 y H3 explicados

Los niveles

• H1: el tema principal de la página. Solo uno por página.
• H2: las secciones grandes, cada una con su propio subtema.
• H3: subapartados dentro de una sección.

Por qué es importante

Los visitantes escanean las páginas antes de leerlas. Unos encabezados claros muestran si la respuesta está ahí. Los buscadores y los sistemas de IA usan la estructura para entender el contenido y extraer respuestas.

Reglas prácticas

• El H1 nombra el tema de la página y concuerda con el title tag.
• No saltarse niveles (no pasar directamente de H1 a H4).
• Los encabezados son descriptivos, no «Más información».
• Las preguntas como encabezado funcionan bien si la respuesta aparece justo debajo.
• No usar los encabezados solo por estética. El aspecto visual pertenece al diseño.

Ejemplo de una estructura limpia

Una página (ficticia) de una empresa de jardinería sobre la construcción de terrazas podría estructurarse así:

• H1: Construcción de terrazas en Esslingen
• H2: Qué materiales entran en consideración (debajo H3: madera y madera compuesta, H3: piedra natural y losas de hormigón)
• H2: Proceso desde la planificación hasta la entrega
• H2: Cuánto cuesta una terraza y de qué depende el precio
• H2: Preguntas frecuentes

Si se leen solo estos encabezados, se entiende el tema, la estructura y la extensión de la página. Ese es precisamente el criterio.

Errores típicos

• Varios H1: HTML lo permite técnicamente, pero para la orientación es más claro un único encabezado principal. Sobre todo los constructores web suelen poner como H1 el texto del logotipo o los eslóganes.
• Encabezado solo por el tamaño de letra: quien quiera destacar un aviso debería usar un formato de texto y no un H3. De lo contrario se crea una estructura que no significa nada en cuanto al contenido.
• Demasiados niveles: si una sección consta de dos frases, no necesita tres subniveles.
• Palabra clave en cada encabezado: suena mecánico. Basta con el tema principal en el H1 y en algunos H2; el resto puede ser descriptivo.

Usar bien las preguntas como encabezado

Una pregunta como «¿Cuánto tarda la construcción de una terraza?» resulta adecuada si justo debajo sigue una frase con la respuesta principal y después la explicación. Así los lectores encuentran la respuesta de inmediato, y los sistemas de IA y los buscadores pueden extraer el párrafo como respuesta. Para ello, el encabezado debe formularse como lo preguntan realmente las personas, no como un término técnico. Los autocompletados de búsqueda y el apartado «Preguntas relacionadas» de los resultados dan pistas sobre qué se pregunta; véase Entender la intención de búsqueda.

Revisar la estructura

En el navegador se puede mostrar la estructura mediante las herramientas para desarrolladores o una extensión. Fíjese en los saltos (de H2 directamente a H4), en los encabezados vacíos y en los que solo aparecen en el menú o en el pie de página. Los encabezados ayudan además a las personas con lector de pantalla, que saltan de sección en sección con el teclado: es una cuestión de accesibilidad y no solo de búsqueda.

Ajustar encabezados y contenido

Un buen encabezado cumple lo que promete. Si pone «Precios», los lectores esperan cifras o, al menos, los factores que determinan el precio, no tres frases sobre calidad. Del mismo modo, las secciones bajo un H2 no deben mezclar varios temas. Si al escribir nota que una sección responde a dos preguntas, divídala en dos H2. Así el texto se recorre más fácilmente con la vista y cada respuesta se encuentra mejor.

Consejo

Revise su página: lea solo los encabezados. ¿Entiende entonces de qué trata? Si es así, la estructura es buena. Más información en SEO on-page.