La etiqueta canonical explicada: fijar la dirección correcta

Cuándo la necesita

• La misma página es accesible desde varias direcciones (con y sin www, con parámetros).
• Las tiendas con filtros u ordenaciones generan muchas direcciones para contenidos parecidos.
• Los contenidos se publican en varias páginas, también ajenas.

Qué aspecto tiene

<link rel="canonical" href="https://example.de/hauptseite/"> en la cabecera de la página.

Reglas

• Cada página remite a sí misma o a la versión principal.
• La dirección es completa (con https y dominio).
• El canonical es una indicación, no una orden: Google puede ignorarlo si no encaja.
• En caso de un traslado real, una redirección 301 es la mejor opción.

Qué señales actúan en conjunto

Google decide por su cuenta qué dirección se considera canónica y, para ello, evalúa varias indicaciones: la etiqueta canonical, las redirecciones, lo indicado en el mapa del sitio, los enlaces internos y cuál de las variantes es accesible por https. Si estas indicaciones coinciden, Google suele seguir la etiqueta. Si se contradicen, por ejemplo cuando el mapa del sitio indica una dirección pero el canonical apunta a otra, es posible que Google elija de forma distinta a la deseada. Por eso conviene mantener todas las señales coherentes.

Ejemplo: una tienda con filtros

Una categoría «Zapatillas de running» es accesible en /laufschuhe/ y, con filtros, también como /laufschuhe/?farbe=blau&groesse=42 y /laufschuhe/?sort=preis. Las tres muestran prácticamente el mismo surtido. Cada una de estas direcciones lleva entonces en la cabecera un canonical hacia /laufschuhe/. El caso es distinto si un filtro da lugar a una página independiente y muy buscada, como «Zapatillas de running para mujer». Entonces esa dirección puede tener contenido propio y un canonical que apunte a sí misma, para poder posicionarse.

¿Canonical, redirección o noindex?

• Canonical: Ambas direcciones deben seguir siendo accesibles para los visitantes, pero Google debe preferir una.
• Redirección 301: La dirección antigua ya no debe utilizarse, por ejemplo tras un traslado. Más información en Redirecciones 301.
• Noindex: La página no debe aparecer en absoluto en la búsqueda, por ejemplo los resultados de búsqueda internos.

Un canonical junto con noindex en la misma página envía señales contradictorias y debe evitarse.

Otros obstáculos

• Direcciones relativas: Un canonical sin dominio puede apuntar a hosts incorrectos si el sistema falla. Las direcciones completas son más seguras.
• Etiqueta en el body: El canonical solo funciona en la cabecera (head). Si un complemento lo coloca en el cuerpo de la página, se ignora.
• Cadenas: La página A remite a B y B a C. Remita directamente a la página de destino.
• Parámetros de seguimiento: Las direcciones con parámetros de campaña deben apuntar a la dirección limpia.

Comprobación

En la inspección de URL de Search Console puede ver qué dirección ha elegido Google como canónica. Si difiere de la que usted indicó, merece la pena buscar la causa: señales contradictorias, contenidos demasiado distintos o una etiqueta mal colocada.

Ayuda para decidir en su sitio

Ante cada dirección duplicada, pregúntese: ¿el contenido es realmente el mismo? Si es así, elija la dirección más limpia como versión principal y remita todas las variantes a ella. Si el contenido solo es parecido, pero responde a un interés de búsqueda propio, la página conserva su propio canonical. En caso de duda, ayuda echar un vistazo a Search Console: si muestra una variante como «Página duplicada: Google ha elegido otra página como canónica», conviene revisar las señales.

Errores frecuentes

Un canonical hacia una página no accesible, varios canonicals distintos en una misma página o todas las páginas apuntando a la página de inicio. Encontrará más información en Contenido duplicado.