Enlaces internos: cómo construirlos con sentido

Para qué sirven los enlaces internos

• Los visitantes encuentran contenidos relacionados.
• Los buscadores descubren y entienden las páginas.
• Las páginas importantes ganan peso.

Principios

• Todas las páginas son accesibles: no hay páginas «huérfanas» sin enlace.
• Textos de enlace con significado: «Más sobre SEO local» en lugar de «haga clic aquí».
• Estructura plana: las páginas importantes se alcanzan en pocos clics desde la página de inicio.
• Clústeres temáticos: una página principal sobre el tema y, debajo, páginas de detalle que se enlazan entre sí y con la principal.

Cómo proceder

1. Enumerar todas las páginas y ordenarlas por temas.
2. Determinar la página principal de cada tema.
3. Enlazar desde las páginas de detalle a la principal y a las páginas relacionadas.
4. Localizar las páginas huérfanas y conectarlas.

Un ejemplo con números

Supongamos que un estudio fotográfico tiene una página «Fotografía de bodas» y seis artículos de la guía sobre el tema, por ejemplo sobre el proceso, los precios y la elección del lugar. Hasta ahora los artículos solo aparecen en un listado del blog y la página del servicio no enlaza a ninguno. Una estructura mejor:

• Cada artículo enlaza a la página del servicio en un lugar adecuado del texto, con un texto de enlace como «Fotografía de bodas: visión general».
• La página del servicio conduce, en una sección «Guías relacionadas», a los seis artículos.
• Los artículos relacionados se remiten entre sí, por ejemplo «Proceso» a «Precios».

Así se forma un clúster: la página del servicio es claramente la página principal y cada página de detalle se alcanza en dos clics.

Textos de enlace: buenos y malos

• Débil: «aquí», «más», «haga clic en este enlace».
• Mejor: «Precios de la fotografía de bodas», si la página de destino trata de eso.
• Demasiado mecánico: el mismo texto de enlace con idéntico término de búsqueda en todas las páginas. Varíe con naturalidad, siempre que el destino siga estando claro.

Dónde van los enlaces y dónde no

Los enlaces dentro del texto, en el punto en que ayudan al lector, suelen valer más que una larga lista de enlaces en el pie de página. El menú refleja la estructura principal y debería mantenerse ligero: quien pone cada subpágina en el menú principal diluye la orientación. Las migas de pan («Inicio › Guías › Artículo») muestran además la posición y conectan automáticamente cada página con sus páginas superiores.

Cómo encontrar páginas huérfanas

Compare la lista de páginas del mapa del sitio con las páginas a las que llega un rastreador a través de enlaces. Todo lo que figura en el mapa del sitio pero no se encuentra es huérfano. Con los programas de rastreo habituales se puede comprobar. Después añada enlaces desde páginas de temática afín, no de forma generalizada desde la página de inicio.

Mantenimiento

Los enlaces internos se quedan anticuados. Si se elimina o se mueve una página, hay que adaptar los enlaces o configurar una redirección 301; de lo contrario, los visitantes acabarán en páginas de error. En cada artículo nuevo, planifique desde el principio entre dos y tres enlaces a páginas existentes y, como mínimo, un enlace desde una página existente al nuevo artículo.

Ayuda para decidir: ¿cuántos enlaces son suficientes?

No existe una cifra fija. Como regla general, cada enlace tiene que aportar valor al lector en ese punto. Un artículo largo admite más enlaces que una página de servicio corta. Al leer, compruebe si en algún punto surge una pregunta posterior que responde otra página: justo ahí va el enlace. Diez enlaces en el mismo párrafo, en cambio, más bien distraen.

Errores frecuentes

Demasiados enlaces en una página, siempre el mismo texto de enlace y enlaces que conducen a páginas de error.